S1 Branding dan Ancol Berkolaborasi dalam Mata Kuliah Consumer Journey & Experiential Marketing

Pada Rabu (10/1) 2017 lalu, S1 Branding Prasmul berkolaborasi dengan Taman Impian Jaya Ancol dalam memberikan studi kasus bagi mata kuliah Consumer Journey dan Experiential Marketing. Menariknya, mahasiswa semester 3 dan semester 7 berkesempatan untuk merepresentasikan ide branding langsung di depan Direktur Utama PT Pembangunan Jaya Ancol Tbk, yaitu Bapak Paul Tehusijarana beserta jajaran manajemen.

Pada mata kuliah Consumer Journey, seluruh mahasiswa semester 3 berkesempatan untuk menunjukkan hasil riset konsumen pada masing-masing objek wisata yang ada di Ancol melalui eksibisi. Yaafi, salah satu mahasiswa semester 3 bercerita bahwa goals dari mata kuliah ini adalah memahami dan meningkatkan pengalaman konsumen dalam membeli suatu produk atau jasa.

“Kami melakukan riset kualitatif dan kuantitatif terhadap konsumen untuk ngeliat gimana sih pola mereka pada saat pre-purchase, purchase, dan post purchase. Riset tersebut kemudian kita kembangkan agar di masing-masing tahapan ada touch point yang ngebuat brand persona masing-masing objek wisata Ancol semakin kuat.”

Sementara dalam mata kuliah Experiential Marketing, mahasiswa semester 7 diperkenankan untuk mempresentasikan hasil analisis marketing yang lebih kompleks yaitu dari segi consumer insight, consumer journey, competitor,  serta saran aktivitas marketing yang menarik bagi Taman Impian Jaya Ancol.

Dikutip dari Bapak Paul, saat ini orang membeli produk bukan hanya karena asas guna dan brand semata. Unsur cerita di balik suatu brand juga memiliki peran penting sebagai daya tarik agar orang mau membeli produk kita. Untuk itu, ide-ide dengan unsur kekinian yang disampaikan mahasiswa S1 Branding Prasmul cukup bisa membawa warna baru bagi perkembangan kawasan wisata terpadu yang sudah berdiri sejak tahun 1966 ini .

Sama seperti mata kuliah Consumer Insight di semester 2, kedua mata kuliah ini juga turut dikompetisikan. Sebagai bentuk penghargaan, para pemenang mendapatkan hadiah eksklusif dari pihak Ancol. Pada mata kuliah Consumer Journey, juara 1 diraih oleh kelompok Ocean Dream Samudra , Juara 2 diraih oleh kelompok Atlantis, dan Juara 3 diraih oleh kelompok Ecopark. Sementara pemenang utama dalam mata kuliah Experiential Marketing yaitu Kelompok Pasar Seni, diikuti oleh Kelompok Fauna Land sebagai Juara kedua.

If you want to be an expert, surround yourself with experts.

Untuk menjadi seorang yang piawai di suatu bidang, belajar dengan para praktisi tentu sangat membantu. Itulah mengapa kolaborasi dengan industri menjadi kegiatan yang tak terlewatkan ketika kalian belajar di Prasmul. (*vio)