{"id":7380,"date":"2017-07-12T04:52:55","date_gmt":"2017-07-12T04:52:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ceritaprasmul.com\/?p=7380"},"modified":"2017-07-12T04:54:53","modified_gmt":"2017-07-12T04:54:53","slug":"traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/","title":{"rendered":"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting?"},"content":{"rendered":"

oleh:<\/strong>
\nFredy Utama, MM<\/a><\/strong>
\nManajer Program Studi S1 Branding Prasetiya Mulya<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ada seorang sahabat yang bertanya kepada saya, menurut buku yang ia baca,\u00a0digital marketing<\/em>\u00a0adalah \u2018obat sakti\u2019 yang dapat meningkatkan\u00a0performance <\/em>perusahaan. Tapi nyatanya, setelah menjalankan SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), melakukan kampanye di media sosial serta banyak kegiatan digital marketing lainnya, ia merasa tak tak ada dampak yang berarti dari usaha online marketing yang dijalankan.<\/p>\n

Ada lagi teman saya yang berkeluh kesah, supaya lebih dekat dengan generasi milenial yang menjadi target konsumennya, Ia mengaku sudah mengubah dan menyesuaikan budget<\/em>\u00a0marketing yang sebelumnya 100% di\u00a0traditional channel<\/em>, menjadi 40% di\u00a0traditional channel<\/em>\u00a0dan 60% di\u00a0digital channel<\/em>, Tapi kenapa setelah 1 tahun, penjualannya terjun bebas dan mengalami penurunan hingga 30%?<\/p>\n

Jadi buat apa\u00a0<\/strong>digital marketing<\/strong><\/em>, kalau ternyata tidak memberikan kontribusi bagi perusahaan<\/strong>?<\/strong><\/span><\/p>\n

Menurut Chartered Institute of Marketing United Kingdom,\u00a0marketing<\/em>\u00a0adalah manajemen proses dalam mengidentifikasi, mengantisipasi dan memenuhi kebutuhan dari konsumennya, yang pada akhirnya dapat memberikan kontribusi positif bagi perusahaan.<\/p>\n

Dalam kegiatan\u00a0 marketing, konsumenlah yang menjadi pusat perhatian. Sebelum teman-teman memilih channel<\/em> marketing, ternyata menentukan konsumen <\/strong>adalah langkah penting dan utama yang harus teman-teman tentukan. Minat konsumen bergerak dengan sangat cepat bahkan cenderung lebih cepat berubahnya dibandingkan perubahan teknologi menurut Moore\u2019s Law.<\/p>\n

\"\"
Dok: azquotes.com<\/figcaption><\/figure>\n

Sebagai brand strategist<\/em> sebuah bisnis, kaliah harus mampu menjawab pertanyaan seperti: siapa sih konsumen brand<\/em> kalian? Apa yang mereka lakukan ketika mereka membeli sebuah produk? Siapa yang mempengaruhi keputusan pembeliannya? dan banyak pertanyaan lain seputar konsumen yang harus kalian mengerti.<\/p>\n

Setelah mengenali konsumen, baru kita akan memutuskan strategi dan taktik pemasaran<\/strong> seperti apa yang dapat dilakukan. Pasti teman-teman sudah familiar kan dengan prinsip STP (Segmentation, Targeting & Positioning), marketing mix (product,price,place,promotion) <\/em>hingga<\/em> promotion mix <\/em>yang terdiri dari\u00a0advertising<\/em>,\u00a0public relation<\/em>, hingga\u00a0personal selling.<\/em><\/p>\n

“Teman-teman bisa memilih saluran atau channel<\/em> kegiatan promosi baik secara konvensional (offline)<\/em> marketing maupun online<\/em> marketing. Lalu, channel<\/em> mana kah yang sebenarnya paling efektif?”<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Menurut Chaffey & Ellis-Chadwick,\u00a0digital marketing<\/em>\u00a0merupakan aplikasi dari teknologi\u00a0digital<\/em>, internet, bersama dengan\u00a0traditional<\/em>\u00a0marketing<\/em>\u00a0dalam rangka mencapai\u00a0tujuan marketing<\/em>.\u00a0Digital marketing<\/em>\u00a0akan \u2018bekerja sama\u2019 dengan\u00a0traditional marketing<\/em>\u00a0dalam menjawab tantangan perubahan konsumen yang cepat. Mengapa harus \u2018bekerja sama\u2019? dan bentuk \u2018kerja sama\u2019 yang terjalin seperti apa?.<\/p>\n

Kerja sama bisa dilakukan dalam banyak hal, salah satunya dalam bidang riset. Ketika tim marketing ingin mengetahui media cetak apa yang paling potensial bagi konsumennya, mereka bisa melakukan survey<\/em> konsumen secara online melalui google form<\/em>. Adapun hasil survey<\/em> tersebut dapat digunakan marketers<\/em> atau brand<\/em> strategist<\/em> untuk menentukan media placement<\/em> (penempatan iklan) di media cetak yang paling tepat.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
Brandialogue merupakan salah satu kegiatan aktivasi (offline marketing) dari S1 Branding Prasmul<\/figcaption><\/figure>\n

Digital marketing juga dapat membantu konsumen khususnya generasi melenial untuk mendapatkan informasi, tanggapan dan jawaban yang lebih cepat melalui bantuan\u00a0livechat<\/em>\u00a0di\u00a0website<\/em>\u00a0korporasi atau melalui jalur media sosial seperti Twitter, Facebook Instagram, atau bahkan\u00a0chatbot<\/em>\u00a0(Artificial Conversational Entity. Selain untuk memberikan informasi, beberapa sosial media bahkan dapat menjembatani interaksi dua arah antara konsumen dan brand<\/em>.<\/p>\n

\"\"
Blog merupakan salah satu media online yang digunakan S1 Branding Prasmul<\/figcaption><\/figure>\n

Perkembangan teknologi yang pesat juga memberikan tantangan baru bagi para\u00a0marketer<\/em>. Teknologi seperti Augmented Reality, Virtual Realty, Mixed Reality, atau bahkan Bluetooh Beacon yang telah diaplikasikan di beberapa destinasi dan produk di Indonesia, telah menciptakan sebuah pengalaman baru bagi konsumen saat melakukan konsumsi.<\/p>\n

Tantangan terbesar bagi para\u00a0marketer<\/em>\u00a0bukan hanya bagaimana\u00a0 mengantisipasi perkembangan teknologi\u00a0digital<\/em>\u00a0dan memanfaatkannya dalam menciptakan produk layanan, bukan hanya meningkatkan\u00a0sales <\/em>melalui\u00a0digital engagement<\/em>\u00a0bagi produknya, bukan mengetahui bagaimana konsumennya memanfaatkan search engine dan media sosial dalam mencari informasi ataupun berinteraksi.<\/p>\n

“Tantangan yang terpenting adalah bagaimana\u00a0marketer<\/em>\u00a0dapat mengenali dengan baik konsumennya. Karena dengan mengenali konsumen,\u00a0marketer\u00a0<\/em>dapat merancang kombinasi yang tepat antara\u00a0traditional <\/em>dan\u00a0digital marketing<\/em>.”<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Seperti\u00a0headline<\/em>\u00a0yang pernah saya baca di MIT Sloan Management Review, \u2018Strategy, not Technology, Drives Digital Transformation<\/em>\u2019. Jadi, Bagaimana menurut Anda? Apakah\u00a0digital marketing<\/em>\u00a0diperlukan untuk mendukung\u00a0business strategy<\/em>\u00a0Anda? Atau Anda masih tetap dengan cara lama melakukan aktivitas pemasaran? Anda sendiri yang dapat menentukan perlu atau tidak, terlebih di tahun dimana persaingan produk akan semakin sengit.<\/p>\n

Editor: *vio<\/p>\n

Ilustrasi: *aks<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"oleh: Fredy Utama, MM Manajer Program Studi S1 Branding Prasetiya Mulya Ada seorang sahabat yang bertanya kepada saya, menurut buku yang ia baca,\u00a0digital marketing\u00a0adalah \u2018obat sakti\u2019 yang dapat meningkatkan\u00a0performance perusahaan. Tapi nyatanya, setelah menjalankan SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), melakukan kampanye di media sosial serta banyak kegiatan digital marketing lainnya, ia merasa…","protected":false},"author":1,"featured_media":7387,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2325,2490],"tags":[2622,1554,2621,30,2623,1930],"acf":[],"yoast_head":"\nTraditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting? - Cerita Prasmul<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\"},\"author\":{\"name\":\"Admin\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/5b0f04d29875825879d03c77ed116d86\"},\"headline\":\"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting?\",\"datePublished\":\"2017-07-12T04:52:55+00:00\",\"dateModified\":\"2017-07-12T04:54:53+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\"},\"wordCount\":703,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization\"},\"keywords\":[\"artikel dosen prasmul\",\"digital marketing\",\"faculty member prasmul\",\"prasmul\",\"tradisional marketing\",\"Universitas Prasetiya Mulya\"],\"articleSection\":[\"Faculty Member\",\"S1 Branding\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\",\"url\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\",\"name\":\"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting? - Cerita Prasmul\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-07-12T04:52:55+00:00\",\"dateModified\":\"2017-07-12T04:54:53+00:00\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#website\",\"url\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/\",\"name\":\"Cerita Prasmul\",\"description\":\"Share, Reveal, Empower - Story of S1 Prasetiya Mulya\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization\",\"name\":\"Cerita Prasmul\",\"url\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/ceritaprasmul.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/cropped-logo-cerita-prasmul-8.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ceritaprasmul.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/cropped-logo-cerita-prasmul-8.jpg\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Cerita Prasmul\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/prasmul\/\",\"https:\/\/twitter.com\/prasmul\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/5b0f04d29875825879d03c77ed116d86\",\"name\":\"Admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1258974686b4ade76ed45517504a49d4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1258974686b4ade76ed45517504a49d4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Admin\"},\"url\":\"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting? - Cerita Prasmul","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/","twitter_misc":{"Written by":"Admin","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/"},"author":{"name":"Admin","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/5b0f04d29875825879d03c77ed116d86"},"headline":"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting?","datePublished":"2017-07-12T04:52:55+00:00","dateModified":"2017-07-12T04:54:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/"},"wordCount":703,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization"},"keywords":["artikel dosen prasmul","digital marketing","faculty member prasmul","prasmul","tradisional marketing","Universitas Prasetiya Mulya"],"articleSection":["Faculty Member","S1 Branding"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/","url":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/","name":"Traditional Marketing atau Digital Marketing, Mana Yang Lebih Penting? - Cerita Prasmul","isPartOf":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#website"},"datePublished":"2017-07-12T04:52:55+00:00","dateModified":"2017-07-12T04:54:53+00:00","inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/traditional-marketing-atau-digital-marketing-mana-yang-lebih-penting\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#website","url":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/","name":"Cerita Prasmul","description":"Share, Reveal, Empower - Story of S1 Prasetiya Mulya","publisher":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#organization","name":"Cerita Prasmul","url":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ceritaprasmul.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/cropped-logo-cerita-prasmul-8.jpg","contentUrl":"https:\/\/ceritaprasmul.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/cropped-logo-cerita-prasmul-8.jpg","width":512,"height":512,"caption":"Cerita Prasmul"},"image":{"@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/prasmul\/","https:\/\/twitter.com\/prasmul"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/5b0f04d29875825879d03c77ed116d86","name":"Admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1258974686b4ade76ed45517504a49d4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1258974686b4ade76ed45517504a49d4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Admin"},"url":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7380"}],"collection":[{"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prasetiyamulya.ac.id\/ceritaprasmul\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}