Berangkat dari hasil pengamatan penulis terhadap beberapa brand yang menjadi pilihan dan disukai oleh konsumennya, buku ini menawarkan gambaran kepada pembaca tentang proses yang perlu dilalui oleh pemilik brand agar brand-nya dapat memancarkan aura dan terus menjadi pilihan bagi konsumennya.

Paparan dalam buku ini juga dilengkapi oleh studi kasus: Aqua, Mustika Ratu, Kuku Bima, Toyota, Kompas, Kick Andy, serta 9 inspirasi film-dilm box office untuk memperkuat fanatisme konsumen dan aplikasinya di dunia politik.